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博悦娱乐登录官方:50个品牌削减4成 花王要为旗下化妆品品牌“瘦身”

2018-7-17 15:18:31   来源:环球网  阅读数:

博悦娱乐平台 www.234lp.com.cn 据《日本经济新闻》7月17日报道,花王将在2021年度之前把旗下约50个化妆品品牌削减4成,减至约30个。包括旗下的佳丽宝化妆品在内,花王将淘汰销售增长乏力的商品,把营销投资集中于“SENSAI”和“KATE(凯朵)”等11个全球重点品牌。与洗涤剂和纸尿裤相比,花王的化妆品业务盈利能力较低,希望通过削减品牌提振业务。

花王将淘汰佳丽宝的护肤品牌“DADA”和“RAPHAIE”等约20个品牌,将在今后4年里分阶段停止销售。此次削减的约20个品牌的合计销售额被认为只占到化妆品业务整体的约为1成。今后,花王将推动合作伙伴和顾客转向继续销售的品牌。


花王在5月发布的化妆品业务新成长战略中提出,加强投资“SENSAI”和“KANEBO(佳丽宝)”等11个全球性品牌、“EVITA”等以日本国内为中心培育的8个地区性品牌。

此外,以化妆笔为主营业务的“铁舟”等约个10特色品牌也将继续获得花王的投资。


花王2017财年(截至2017年12月)的化妆品业务销售额约为2427亿日元,占集团销售总额的16%。另一方面,化妆品业务的营业利润率仅为2.1%,大幅低于整体的合并营业利润率(13.7%)?;ㄍ踉诟呒畚涣煊蛉狈τ芯赫Φ钠放瞥晌翁?,同时又未能争取到访日游客需求?;ㄍ趸逼芬滴竦挠芰Ρ蛔噬玫染赫允衷对端υ诤竺?。


英国调查公司欧睿信息咨询的数据显示,2017年全球化妆品市场同比增长5.5%,增至约3248亿美元。从高档商品来看,今后5年预计年均增长5%以上?;ㄍ跫苹ü刈槠放萍忧慷愿叩祷逼返耐蹲?,到2020年度把化妆品业务的销售额提高至超过3千亿日元。


编辑:Cherry
本文标签:花王 化妆品 
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